Bing es uno de los principales motores de búsqueda de Internet y proveedores de publicidad on line, Microsoft Advertising es una plataforma que brinda a los anunciantes una amplia gama de opciones publicitarias para llegar a sus audiencias objetivo on line. En este artículo, te explicaremos cómo se puede hacer publicidad con Microsoft Advertising, qué tipos de publicidad se pueden crear en la plataforma, dónde aparece la publicidad y qué tipos de anuncios se pueden hacer.
Cómo hacer publicidad con Microsoft Advertising:
Para comenzar a hacer publicidad con Microsoft Advertising, lo primero que debes hacer es crear una cuenta en la plataforma. Una vez que hayas creado una cuenta, deberás crear tu primera campaña publicitaria. Aquí es donde puedes elegir los objetivos de tu campaña, seleccionar el público objetivo que deseas alcanzar, configurar tu presupuesto y crear anuncios.
En Microsoft Advertising, puedes crear una variedad de tipos de campañas publicitarias, incluyendo:
- Campañas de búsqueda: estas campañas muestran anuncios en la parte superior y en la parte inferior de las páginas de resultados de búsqueda de Microsoft Bing. Los anuncios se muestran cuando los usuarios buscan palabras clave específicas que coinciden con tus palabras clave seleccionadas.
- Campañas de display: las campañas de display muestran anuncios gráficos en sitios web de terceros que forman parte de la red de display de Microsoft Advertising. Estos anuncios pueden incluir imágenes, videos, texto y animaciones, y se muestran en áreas específicas de la página web.
- Campañas de shopping: las campañas de shopping son una forma de publicidad en línea que permite a los anunciantes promocionar sus productos directamente en los resultados de búsqueda de Bing. Los anuncios incluyen una imagen del producto, el nombre del producto y el precio.
- Campañas de vídeo: las campañas de vídeo permiten a los anunciantes mostrar anuncios de video en YouTube y en la red de display de Microsoft Advertising. Los anuncios de video pueden ser de varios tipos, incluyendo anuncios de pre-roll, anuncios intercalados y anuncios de video de display.
Tipos de anuncios que puedes crear en Microsoft Advertising:
En Microsoft Advertising, hay una variedad de tipos de anuncios que puedes crear para promocionar tus productos o servicios. Algunos de los tipos de anuncios más comunes incluyen:
- Anuncios de texto: los anuncios de texto son anuncios que solo incluyen texto y se muestran en los resultados de búsqueda de Bing.
- Anuncios de búsqueda dinámica: los anuncios de búsqueda dinámica muestran automáticamente los productos y servicios que se corresponden con la consulta de búsqueda del usuario.
- Anuncios de respuesta directa: los anuncios de respuesta directa son anuncios que incluyen un llamado a la acción, como «Llámanos ahora» o «Solicita una cotización».
- Anuncios de extensión: los anuncios de extensión son anuncios que incluyen información adicional sobre tu empresa, como el número de teléfono o la dirección.
- Anuncios de remarketing: los anuncios de remarketing te permiten llegar a las personas que han visitado tu sitio web anteriormente y mostrarles anuncios personalizados.
Dónde aparece la publicidad en Microsoft Ads:
La publicidad en Microsoft Advertising puede aparecer en una variedad de lugares, incluyendo:
- Resultados de búsqueda de Bing: los anuncios de búsqueda aparecen en la parte superior y en la parte inferior de los resultados de búsqueda de Bing. Estos anuncios están diseñados para ser relevantes para las palabras clave de búsqueda que ha ingresado el usuario.
- Red de display de Microsoft Advertising: los anuncios de display se muestran en sitios web de terceros que forman parte de la red de display de Microsoft Advertising. Estos anuncios pueden ser de varios tipos, incluyendo anuncios de banner, anuncios de texto y anuncios de video.
- Páginas de resultados de Yahoo!: Microsoft Advertising también tiene una asociación con Yahoo!, lo que significa que los anuncios de Microsoft Advertising también pueden aparecer en las páginas de resultados de Yahoo!.
- Aplicaciones de Windows: los anuncios también pueden aparecer en aplicaciones de Windows, como juegos y aplicaciones móviles.
- Bing Maps: los anuncios también pueden aparecer en Bing Maps, lo que permite a los anunciantes promocionar sus negocios y servicios locales.
Tipos de publicidad que se pueden hacer en Microsoft Ads:
Microsoft Advertising ofrece una amplia gama de opciones publicitarias para los anunciantes, lo que les permite llegar a su audiencia objetivo de diversas formas. Algunos de los tipos de publicidad más comunes que se pueden hacer en Microsoft Advertising incluyen:
- Publicidad en búsqueda: la publicidad en búsqueda permite a los anunciantes mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de Bing. Los anuncios se muestran cuando los usuarios buscan palabras clave específicas que coinciden con tus palabras clave seleccionadas. Los anunciantes pueden elegir entre diferentes tipos de campañas de búsqueda, como campañas de búsqueda estándar, campañas de búsqueda dinámica y campañas de búsqueda de marca.
- Publicidad en display: la publicidad en display permite a los anunciantes mostrar anuncios gráficos en sitios web de terceros que forman parte de la red de display de Microsoft Advertising. Los anuncios pueden incluir imágenes, videos, texto y animaciones, y se muestran en áreas específicas de la página web. Los anunciantes pueden elegir entre diferentes tipos de campañas de display, como campañas de display estándar, campañas de display contextual y campañas de remarketing en display.
- Publicidad en shopping: la publicidad en shopping permite a los anunciantes promocionar sus productos directamente en los resultados de búsqueda de Bing. Los anuncios incluyen una imagen del producto, el nombre del producto y el precio. Los anunciantes pueden elegir entre diferentes tipos de campañas de shopping, como campañas de shopping estándar y campañas de shopping inteligente.
- Publicidad en video: la publicidad en video permite a los anunciantes mostrar anuncios de video en YouTube y en la red de display de Microsoft Advertising. Los anuncios de video pueden ser de varios tipos, incluyendo anuncios de pre-roll, anuncios intercalados y anuncios de video de display. Los anunciantes pueden elegir entre diferentes tipos de campañas de video, como campañas de video estándar, campañas de video de respuesta directa y campañas de video de remarketing.
- Publicidad en LinkedIn: Microsoft Advertising también permite a los anunciantes mostrar anuncios en LinkedIn. Los anuncios pueden ser de varios tipos, incluyendo anuncios de texto, anuncios de imagen y anuncios de sponsored content. Los anunciantes pueden elegir entre diferentes tipos de campañas de LinkedIn, como campañas de publicidad en LinkedIn, campañas de mensajes patrocinados y campañas de generación de leads.
- Publicidad en aplicaciones móviles: Microsoft Advertising permite a los anunciantes mostrar anuncios en aplicaciones móviles de Windows. Los anuncios pueden ser de varios tipos, incluyendo anuncios de banner, anuncios intersticiales y anuncios nativos. Los anunciantes pueden elegir entre diferentes tipos de campañas de aplicaciones móviles, como campañas de instalación de aplicaciones y campañas de reorientación de aplicaciones.
- Publicidad de audio: la publicidad de audio permite a los anunciantes mostrar anuncios de audio en Spotify, SoundCloud y otras plataformas de audio. Los anuncios pueden ser de varios tipos, incluyendo anuncios de audio pre-roll y anuncios de audio intercalados. Los anunciantes pueden elegir entre diferentes tipos de campañas de audio, como campañas de audio estándar, campañas de audio de respuesta directa y campañas de audio de remarketing.
- Publicidad en Bing Maps: la publicidad en Bing Maps permite a los anunciantes promocionar sus negocios y servicios locales directamente en Bing Maps. Los anuncios pueden incluir imágenes, descripciones y enlaces a sitios web, y se muestran en áreas específicas de la página de Bing Maps. Los anunciantes pueden elegir entre diferentes tipos de campañas de Bing Maps, como campañas de búsqueda local y campañas de anuncios en mapas.
- Publicidad en podcasts: la publicidad en podcasts permite a los anunciantes mostrar anuncios de audio en podcasts populares. Los anuncios pueden ser de varios tipos, incluyendo anuncios de audio pre-roll y anuncios de audio intercalados. Los anunciantes pueden elegir entre diferentes tipos de campañas de podcasts, como campañas de podcasts estándar y campañas de podcasts de respuesta directa.
- Publicidad en juegos: la publicidad en juegos permite a los anunciantes mostrar anuncios en juegos populares de Windows y Xbox. Los anuncios pueden ser de varios tipos, incluyendo anuncios de banner, anuncios intersticiales y anuncios nativos. Los anunciantes pueden elegir entre diferentes tipos de campañas de juegos, como campañas de juegos estándar y campañas de juegos de respuesta directa.
En resumen, Microsoft Advertising ofrece una amplia gama de opciones publicitarias para los anunciantes, lo que les permite llegar a su audiencia objetivo de diversas formas. Algunas de las opciones publicitarias más populares incluyen la publicidad en búsqueda, la publicidad en display, la publicidad en shopping, la publicidad en video, la publicidad en LinkedIn, la publicidad en aplicaciones móviles, la publicidad de audio, la publicidad en Bing Maps, la publicidad en podcasts y la publicidad en juegos.
Cómo crear anuncios en Microsoft Ads
Ahora que sabes qué tipos de publicidad se pueden hacer en Microsoft Advertising, es importante que sepas cómo crear anuncios en la plataforma. A continuación, se presentan los pasos básicos para crear anuncios en Microsoft Advertising:
- Configura una cuenta de Microsoft Advertising: para comenzar a crear anuncios en Microsoft Advertising, primero necesitas configurar una cuenta de la plataforma. Puedes hacerlo visitando la página de registro de Microsoft Advertising y siguiendo las instrucciones. Si ya tienes una cuenta de Microsoft, puedes usarla para acceder a la plataforma. De lo contrario, tendrás que crear una cuenta nueva.
- Configura tu cuenta de facturación: antes de poder crear anuncios en Microsoft Advertising, debes agregar un método de pago a tu cuenta de facturación. Para hacerlo, ve a la pestaña «Facturación» en la plataforma y sigue las instrucciones para agregar una tarjeta de crédito o débito.
- Crea una campaña: una vez que hayas configurado tu cuenta y tu información de facturación, puedes comenzar a crear una campaña publicitaria en Microsoft Advertising. Para hacerlo, selecciona la pestaña «Campañas» en la plataforma y haz clic en «Crear una nueva campaña». Luego, sigue las instrucciones para elegir el tipo de campaña que deseas crear y configurar los detalles de la campaña, como la ubicación geográfica, el presupuesto y la audiencia objetivo.
- Crea un grupo de anuncios: después de crear una campaña, debes crear un grupo de anuncios dentro de ella. Un grupo de anuncios es una colección de anuncios que se centran en un tema específico y se muestran a una audiencia específica. Para crear un grupo de anuncios, selecciona la pestaña «Grupos de anuncios» en la plataforma y haz clic en «Crear un nuevo grupo de anuncios». Luego, sigue las instrucciones para elegir el tema del grupo de anuncios y configurar los detalles de la audiencia objetivo.
- Crea un anuncio: una vez que hayas creado un grupo de anuncios, puedes comenzar a crear anuncios individuales. Para hacerlo, selecciona el grupo de anuncios en el que deseas crear un anuncio y haz clic en «Crear un nuevo anuncio». Luego, sigue las instrucciones para elegir el tipo de anuncio que deseas crear y configurar los detalles del anuncio, como el título, el texto y las imágenes o videos.
- Configura la orientación de tu anuncio: después de crear un anuncio, debes configurar la orientación de tu anuncio para asegurarte de que se muestre a la audiencia adecuada. Para hacerlo, selecciona el anuncio que deseas orientar y haz clic en «Orientación». Luego, sigue las instrucciones para configurar la ubicación geográfica, el idioma y otros detalles de la audiencia objetivo.
- Establece un presupuesto para tu anuncio: finalmente, debes establecer un presupuesto para tu anuncio. Para hacerlo, selecciona el grupo de anuncios en el que se encuentra tu anuncio y haz clic en «Configuración del presupuesto». Luego, sigue las instrucciones para establecer un presupuesto diario o mensual para tu anuncio.
Una vez que hayas seguido estos pasos, habrás creado un anuncio en Microsoft Advertising y estarás listo para comenzar a mostrarlo a tu audiencia objetivo.
Cómo medir el éxito de tus anuncios en Microsoft Ads
Después de crear anuncios en Microsoft Advertising, es importante medir su éxito para determinar si están generando el retorno de inversión (ROI) que deseas. A continuación, se presentan algunas métricas clave que puedes usar para medir el éxito de tus anuncios en la plataforma:
- Impresiones: las impresiones son el número de veces que se muestra tu anuncio en los resultados de búsqueda de Microsoft Advertising. Esta métrica te indica la cantidad de visibilidad que tiene tu anuncio en la plataforma.
- Clics: los clics son el número de veces que los usuarios han hecho clic en tu anuncio después de verlo. Esta métrica te indica la cantidad de tráfico que tu anuncio está generando hacia tu sitio web o landing page.
- Tasa de clics (CTR): la tasa de clics es el porcentaje de impresiones que reciben un clic. Esta métrica te indica la efectividad de tu anuncio para llamar la atención de los usuarios y motivarlos a hacer clic.
- Costo por clic (CPC): el costo por clic es el monto que pagas por cada clic que recibe tu anuncio. Esta métrica te indica cuánto estás pagando para atraer tráfico a tu sitio web o landing page.
- Costo por adquisición (CPA): el costo por adquisición es el costo promedio que pagas por cada conversión que genera tu anuncio. Esta métrica te indica el costo real de adquirir un cliente a través de tu anuncio en Microsoft Advertising.
- Conversiones: las conversiones son las acciones que los usuarios realizan después de hacer clic en tu anuncio, como la compra de un producto o la suscripción a un servicio. Esta métrica te indica la cantidad de clientes potenciales que estás generando a través de tu anuncio.
- Tasa de conversión: la tasa de conversión es el porcentaje de clics que se convierten en conversiones. Esta métrica te indica la efectividad de tu anuncio para motivar a los usuarios a realizar una acción deseada.
- Retorno de inversión (ROI): el retorno de inversión es la cantidad de dinero que ganas por cada dólar que gastas en tu anuncio. Esta métrica te indica la eficacia de tu anuncio para generar beneficios y hacer crecer tu negocio.
Al monitorear y analizar estas métricas, puedes determinar qué anuncios están generando el mejor ROI y ajustar tus estrategias publicitarias en consecuencia.
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